Jokerit ja Veikkaus ovat solmineet uuden pitkäaikaisen yhteistyösopimuksen, joka ulottuu jopa vuoteen 2031 asti.
Veikkauksesta tulee Jokerien pääyhteistyökumppani, mikä tarkoittaa laajaa brändinäkyvyyttä seuran tapahtumissa, pelipaidoissa ja digitaalisissa kanavissa.
Sopimus on merkittävä paitsi Jokereille, myös Veikkaukselle, joka hakee vahvaa jalansijaa kotimaisessa urheilussa kun rahapelimarkkina valmistautuu lisenssijärjestelmän avaamiseen.
Uusi kumppanuus liittyy myös Jokerien tavoitteisiin vakiinnuttaa asemansa kotimaisessa jääkiekkokartassa KHL-vuosien jälkeen. Veikkauksen panos tuo seuralle taloudellista turvaa ja mahdollisuuksia kehittää toimintaansa sekä jäällä että sen ulkopuolella.
Tulevaisuudessa vastaavia sopimuksia voi syntyä myös muiden rahapeliyhtiöiden kanssa, kun markkina avautuu kilpailulle. Jokerien ja Veikkauksen diili toimii tässä mielessä tienraivaajana uudenlaisille kumppanuuksille suomalaisessa urheilussa.
Veikkaus ja Jokerit: vuoteen 2031 ulottuva diili
Jokerit ja Veikkaus solmivat keväällä 2025 yhteistyösopimuksen, joka on voimassa vähintään vuoteen 2031 asti.
Sopimus tekee Veikkauksesta seuran pääyhteistyökumppanin. Yhteistyö kattaa muun muassa näkyvyyden Jokerien pelipaidoissa, ottelutapahtumissa, sosiaalisessa mediassa ja erilaisissa fanikampanjoissa.
Veikkauksen henkilöstö- ja viestintäjohtaja Reija Laaksonen on todennut, että sopimus on molemmille osapuolille tärkeä ja että Jokerit tarjoaa Veikkaukselle erinomaisen alustan näkyä suomalaisten suosimassa urheilulajissa.
Jokerien puolelta toimitusjohtaja Mikk Saarni on painottanut, että sopimus tuo seuralle taloudellista vakautta ja mahdollisuuden kehittää toimintaa pitkäjänteisesti.
Sopimuksen tarkkaa arvoa ei ole kerrottu julkisuuteen, mutta se on luonteeltaan vastikkeellinen liiketoimintasopimus, ei pelkästään sponsoritukea.
Tämä tarkoittaa, että Veikkaus saa konkreettista vastinetta panostukselleen esimerkiksi brändinäkyvyyden ja yhteisten markkinointikampanjoiden muodossa.
Yhteistyö osoittaa myös, että Veikkaus hakee edelleen vahvaa asemaa kotimaisessa urheilussa aikana, jolloin rahapelimarkkina on murroksessa ja kilpailu mainos- ja sponsorikentällä on koventumassa, raportoi luotettavien nettikasinoiden sivusto Turvallisetnettikasinot.fi
Miksi juuri Jokerit?
Jokerit on suomalaisessa jääkiekossa yksi vahvimmista brändeistä. Seuran historia, suuri kannattajakunta ja näkyvä asema suomalaisessa urheilukulttuurissa tekevät siitä houkuttelevan kumppanin myös kaupallisessa mielessä.
Vaikka seura on kokenut merkittäviä muutoksia KHL-vuosien ja taloudellisten haasteiden jälkeen, sen nimi herättää edelleen kiinnostusta sekä urheilun että liiketoiminnan kentällä.
Veikkaukselle Jokerit tarjoaa paitsi näkyvyyttä hallilla ja mediassa, myös kanavan tavoittaa laajan ja sitoutuneen yleisön.
Jokerien kotiottelut vetävät säännöllisesti tuhansia katsojia, ja seuran digitaaliset kanavat tavoittavat laajan joukon faneja niin pääkaupunkiseudulla kuin muuallakin Suomessa.
Lisäksi Jokerit on parhaillaan rakentamassa uutta nousuaan kotimaisessa sarjassa, mikä luo brändille tarinan, jota on kaupallisesti helppo hyödyntää.
Veikkauksen kannalta on arvokasta olla mukana juuri tällaisessa vaiheessa, jolloin seura hakee uutta suuntaa ja haluaa viestiä uskottavuutta sekä pitkäjänteistä kehitystä.
Yhteistyö Jokereiden kanssa on Veikkaukselle strateginen liike, joka vahvistaa sen asemaa suomalaisen urheilun tukijana.
Mitä yhteistyö käytännössä sisältää?
Jokerien ja Veikkauksen yhteistyö ei jää pelkäksi logonäkyvyydeksi pelipaidassa. Sopimus kattaa laajan kirjon käytännön toimenpiteitä, joilla Veikkaus pääsee osaksi seuran arkea ja fanien kokemusta.
Veikkauksen brändi näkyy jatkossa selvästi Jokerien ottelutapahtumissa: hallin mainospaikoissa, digitaalisissa screeneissä ja muussa visuaalisessa ilmeessä.
Lisäksi Veikkaus tulee olemaan esillä Jokerien sosiaalisen median kanavissa sekä seuran verkkosivuilla. Yhteistyöhön sisältyy myös erilaisia kampanjoita, kuten lippuarvontoja, fanitapahtumia ja Veikkauksen etuasiakkaille suunnattuja erikoistarjouksia.
Erityisesti Veikkaus painottaa vastikkeellisuutta, eli yhteistyö ei ole pelkkää rahallista tukea, vaan molemmat osapuolet hyötyvät siitä liiketoiminnallisesti. Veikkaus saa laajan näkyvyyden ja mahdollisuuden tavoittaa uusia asiakkaita, kun taas Jokerit saa taloudellista tukea ja lisää sisältöä faniensa sitouttamiseen.
Uusi rahapelilaki ja tulevat sopimukset
Jokerien ja Veikkauksen yhteistyö syntyi aikana, jolloin Suomen rahapelimarkkina on ison muutoksen kynnyksellä.
Vuonna 2026 voimaan tuleva lisenssijärjestelmä nimittäin avaa kotimaiset markkinat myös ulkomaisille rahapeliyhtiöille, jotka voivat hakea virallista toimilupaa Suomessa.
Tämä tarkoittaa, että Veikkauksella ei enää ole yksinoikeutta rahapelien markkinointiin tai sponsorointiin suomalaisessa urheilussa.
Tulevaisuudessa urheiluseurat voivat siis solmia yhteistyösopimuksia myös muiden peliyhtiöiden kanssa.
Esimerkiksi Ruotsissa ja Tanskassa lisenssimalli on tuonut urheiluun merkittäviä summia rahapeliyhtiöiden sponsorirahaa, mutta samalla se on lisännyt keskustelua vastuullisuudesta ja mainonnan määrästä.
On hyvin mahdollista, että suomalaiset jääkiekkojoukkueet – Jokerit mukaan lukien – näkevät jatkossa tarjouskilpailun eri peliyhtiöiden välillä. Veikkaus on kuitenkin ottanut varaslähdön yhteistyön syventämisessä ja vahvistanut asemansa Jokereiden pääkumppanina vuosiksi eteenpäin.
