Uutta pelattavaa ilmestyy markkinoille joka päivä. Pelejä ja brändejä löytyy entuudestaan jo sadoittain, joten kilpailu pelaajista käy todella kuumana.
Näin kilpaillussa ympäristössä tärkeintä on pystyä erottumaan joukosta. Pelialalla isossa roolissa tässä on brändi, eli käytännössä yrityksen identiteetti. Siihen lasketaan mukaan niin logot, fontit ja värit kuin laajemmatkin kokonaisuudet, joista koko pelikokemus lopulta muodostuu.
Mitkä tekijät brändin osalta sitten ovat niitä, joiden avulla yritys pystyy esiintymään edukseen ja erottumaan muista? Niihin pureudumme tarkemmin alempana.
Miksi brändillä on väliä pelimaailmassa?
Nykypäivänä tarjolla on jo tuhansittain pelejä ja peliyhtiöitä, ja uusia ilmestyy tuon tuosta. Pelaajien huomion herättäminen voi olla haastavaa, eikä vastaan tulevista peleistä muisteta kuin murto-osa. Miten peli itse sitten pystyy lukeutumaan tuohon murto-osaan? Vahvalla brändillä.
Hyvin luodun brändin avulla peliyhtiö ja sen omistamat pelit
- saavat enemmän näkyvyyttä
- jäävät paremmin mieleen
- kasvattavat tavoittavuutta
- pystyvät vakiinnuttamaan asemaansa markkinoilla.
Brändin tärkeyttä on helppo kuvata esimerkkien kautta. Esimerkiksi Among Us -videopeli nousi nopeasti viraaliksi ilmiöksi omalla erikoisella visuaalisella tyylillään ja uniikeilla hahmoillaan, joista luotiin myöhemmin esimerkiksi vaatteita, halloween-asuja ja paljon muita erikoisuuksia.
Vastaavasti esimerkiksi Minecraft tunnetaan parhaiten siitä, että koko peli ja maailma rakentuu blokkien eli kuutioiden ympärille. Myös Rizk FI slotit pitävät kukin sisällään omia uniikkeja teemoja ja ominaisuuksia, joilla ne pyrkivät esiintymään edukseen ja jäämään mieleen.
Brändi-identiteetin kautta ei ole tarkoitus vain nousta pikaisesti parrasvaloihin ja hiipua yhtä nopeasti taka-alalle, vaan tavoitteena on luoda pelin ja pelaajien välille vahva tunneside. Tässä apuna toimii muun muassa yhtenäinen ja uniikki visuaalinen tyyli, joka näkyy esimerkiksi Nintendolla kirkkaina väreinä ja Marion tapaisina ikonisina pelihahmoina.
Näistä palasista pelialan brändi rakentuu
Kuten ylempänä kävi ilmi, brändiin vaikuttaa lopulta todella moni tekijä. Se ei ole vain värejä tai hahmoja, vaan kyseessä on laaja kokonaisuus, jossa nimelläkin on merkitystä.
Nämä tekijät ovat osa pelialan brändiä:
- Nimi ja logo: Brändin osalta hyvin isossa roolissa ovat nimi ja logo, koska ne ovat pelaajan ensimmäinen kosketuspinta. Niiden avulla pelille muodostuu tunnistettava tunnus, joka on esillä niin sovelluskaupoissa, mainoksissa kuin pelin sisälläkin.
- Visuaalinenilme: Visuaaliseen ilmeeseen luetaan mukaan esimerkiksi grafiikat, hahmot, väripaletti ja käyttöliittymä, joista muodostuu pelin oma, toivottavasti uniikki ja näkyvä maailmansa. Ne kertovat jo ensisilmäyksellä, millainen peli kyseessä on.
- Äänimaailma: Pelin äänimaailma luo tunnelmaa ja jää jopa paremmin mieleen kuin kuvat ja visuaaliset elementit. Siksi myös sillä on suuri merkitys. Äänimaailmaan luetaan esimerkiksi pelin tunnusmusiikit, äänitehosteet, valikkomusiikit ja jopa ilmoitusäänet.
- Brändilupaus: Brändilupauksella tiivistetään, mitä pelaaja saa, kun hän pelin avaa. Onko luvassa esimerkiksi jännitystä vai rentoa ajanvietettä? Vai kenties kilpailuhenkistä pelaamista?
- Tarinajamaailma: Peli saa brändinsä ympärille sisältöä ja persoonaa omasta ”taustatarinastaan” sekä pelin hahmoista, teemoista ja maailmoista. Hyvin rakennettuna tämä kokonaisuus kantaa myöhemmin yksittäistä peliä pidemmälle, koska siitä pystyy jalostamaan esimerkiksi oheistuotteita ja jatko-osia.
- Sävy ja kieli: Sävy ja kieli ovat brändin tapa puhua. Se voi olla esimerkiksi sarkastista, leikkisää, tosikkomaista tai lämmintä, ja tämä näkyy niin pelin teksteissä kuin vaikkapa sosiaalisessa mediassakin.
Brändin luomisessa pitää siis ottaa myös pelialalla todella moni asia huomioon, koska yllä mainittujen lisäksi myös esimerkiksi arvoilla, kohderyhmällä, yhteisöllä ja tarjotulla pelikokemuksellakin on väliä. Ja näiden asioiden huomioon ottamisen lisäksi niihin myös kannattaa panostaa siten, että pystyy erottumaan harmaasta massasta hyvin kilpailluilla markkinoilla. Tästä lisää seuraavaksi.
Miten massasta erottuva brändi rakennetaan? 4 tärkeää seikkaa
Kun markkinoilta löytyy tuhansia samanlaisia pelejä, tulee yhtiön kyetä rakentamaan brändi, joka antaa pelaajalle syyn pysähtyä ja muistaa. Näillä neljällä tekijällä pelialalla pystytään erottumaan joukosta:
Rohkea ja erottuva identiteetti
Kaikkia miellyttävä brändi hukkuu massaan. Erottuvat pelit tunnistaa helposti heti omasta uniikista tyylistä, hahmoista ja muista visuaalisista elementeistä, jotka toimivat jo sovellusten pienistä kuvakkeista lähtien.
Hyvä esimerkki tästä on oppimisen pelillistänyt Duolingo-sovellus, jonka vihreän lintu näkyy kaikkialla ja jonka tunnistaa mistä tahansa. Sama pätee edelleen esimerkiksi jo aiemmin mainitun Among Us -pelin kohdalla.
Ensin tunteet, sitten ominaisuudet
Pelaajat harvoin muistavat pelien teknisiä ominaisuuksia tai graafisia yksityiskohtia, kuten aaltojen aitoutta. Sen sijaan pelaajille jää päällimmäisenä mieleen tunne, olipa se sitten jännitystä, naurua, nostalgiaa tai hallittua kaaosta.
Joukosta erottuva pelibrändi keskittyy enemmän pelaajalle luotavaan tunteeseen kuin ominaisuuksien hienosäätöön. Toki ominaisuuksiakaan ei pidä laiminlyödä, vaan ne on hyvä rakentaa tukemaan tunteiden rakentumista.
Panosta ensikosketukseen
Ennen kuin asioihin pääsee itse toden teolla käsiksi, tutustuu niihin usein monia reittejä pitkin. Esimerkiksi jääkiekosta voi kuulla uutisia, nähdä videopätkiä tai kuulla satumaisia tarinoita siitä, miten Wayne Gretzky teki 50 maalia 39 ottelussa.
Näiden kautta esimerkiksi NHL:stä voi ruveta pikku hiljaa kiinnostumaan enemmän ja enemmän, ja jossain kohtaa myös NHL-videopeli saattaa päätyä ostoskoriin.
Samainen tutustuminen pätee siis myös suoraan pelimaailmassa. Peli ei löydy välittömästi konsolista ja ole pelivalmiudessa, vaan brändiin törmää ensiksi kaupoissa, trailereissa, somejulkaisuissa ja vaikka missä muualla. Jotta brändi erottuu, pitää sen pystyä toimimaan johdonmukaisesti tarkkaan harkitulla tavalla kaikissa kanavissa.
Tämä luo tuttuutta, mikä taas kasvattaa brändin ja pelaajien välistä luottamusta.
Luottamus, luottamus ja vielä kerran luottamus
Pelaajat karttavat brändejä, jotka lupaavat paljon mutta tarjoavat vähän. Tehdyt lupaukset kannattaa siis pitää, jos haluaa erottua brändinä muista. Viestintä aina pelin hinnoittelusta ja ominaisuuksista kannattaa olla avointa, minkä lisäksi pelin suorituskyky kannattaa hioa huippuunsa ennen julkaisua, jotta pelaajat näkevät, että tekijät todella välittävät lopputuloksesta.
Pelaaja palaa uudestaan ja uudestaan, jos hän kokee brändin olevan luotettava sekä aikansa ja rahojensa arvoinen. Tähän liittyy olennaisesti myös palautteen kerääminen ja kuuntelu, ja päivitysten / muutosten / uudistusten tekeminen niiden pohjalta.
Luottamuksen rakentaminen on hidasta, mutta sen voi menettää todella nopeasti. Jokainen päätös kannattaa tehdä tämä mielessä pitäen.
