Urheilutapahtumissa mainostaminen on nettikasinoille ominaista, sillä kohdeyleisö osuu yleensä hyvin yksi yhteen. Pienempien nettikasinoiden lisäksi myös parhaat nettikasinot ovat vahvasti esillä jääkiekkojoukkueiden sponsoroinnissa. Jääkiekko on varsinkin Pohjoismaissa todella suosittu urheilulaji, jonka lisäksi täällä tykätään harrastaa myös vedonlyöntiä sekä nettikasinoiden pelaamista.
Nettikasinoihin voi oikeastaan törmätä missä tahansa ottelutapahtuman ollessa käynnissä. Television välityksellä katsoessa mainokset tuodaan suoraan naamasi eteen joko mainoskatkoilla, tai vaihtoehtoisesti ottelun ollessa käynnissä – vaikka laitamainoksien kautta. Peliyhtiöiltä ei siis pääse välttymään.
Suomessa mainostamiselle on tiukemmat säännöt. Suomalaiset joukkueet eivät saa solmia sponsoridiilejä ulkomaalaisten huippukasinoiden kanssa, joka on tietyllä tapaa erittäin sääli. Tämä näkyy nykyään esimerkiksi siinä, että jääkiekon pääsarja Liiga on jäänyt auttamatta jälkeen Ruotsin pääsarjasta, eli SHL:stä. Nettikasinoilla nyt vaan sattuu olemaan vähän syvemmät taskut, jonka takia ne voivat tukea joukkueita myös taloudellisesti – näkyvyyttä vastaan totta kai.
Jääkiekkojoukkueiden sponsoreita
Sponsoreita kuitenkin riittää ilman nettikasinoitakin, sillä halukkaita sponsoreita löytyy varsinkin Liigassa jonoksi asti. Sponsoritulot ovat ylivoimaisesti suurin rahanlähde ammattilaisjoukkueille Suomessa, joten voimme vain toivoa, että intohimo pääsarjojamme kohtaan pysyy korkealla tasolla suurien yrityksien osalta.
Suomessa myös jääkiekkomaajoukkueen sponsoroiminen on suosittua, sillä joka toukokuu pelattavat jääkiekon MM-kisat ovat yksi suomalaisen urheilukalenterin kohokohdista. MM-kisoja on jo vuosia ironisesti kutsuttu Skoda-Cupiksi, sillä tsekkiläinen autovalmistaja Skoda on jo pitkään ollut kisojen pääsponsori, ja hieman vaivihkaa onnistunut nousemaan kaikkien huulille turnauksesta puhuttaessa.
Samanlaisia esimerkkejä löytyy myös esimerkiksi jääkiekkohalleista; Helsingin Jokereiden pitkäaikainen kotihalli tunnettiin Hartwall Areena nimellä. Vaikka hallilla on myös toinen oikea nimi (jota kukaan ei varmasti tiedä), niin juuri Hartwall Areena onnistui mukautumaan ihmisten puhekieleen, ja ajan vieriessä, hallista ei enää muuta nimitystä käytettykään. Tällä hetkellä halli seisoo Ilmalassa tyhjillään, mutta on kuitenkin oiva osoitus siitä, että mihin pitkäaikaisilla sponsorisopimuksilla voidaan päästä.
Nykyisen teknologian tarjoamat mahdollisuudet
Teknologia kehittyy kovaa vauhtia, eikä tavallinen tallaaja meinaa pysyä kaiken tämän hulluuden perässä. Teknologia avaa kuitenkin myös mainonnan ja markkinoinnin osalta uusia ovia jatkuvasti – myös jääkiekkokaukalossa. Se on toki jo itsestäänselvyys, että jääkiekkokaukalon laidat saadaan täyteen haluttuja mainoksia, mutta viime vuosina myös ne ovat kokeneet vallankumouksen.
Mutta, miten ihmeessä jääkiekkokaukalon laidat voivat kokea vallankumouksen? Syy tähän on kuitenkin yksinkertainen; Digitally enhanced dasherboards (DED) ovat uusin markkinat mullistava keksintö, jonka avulla kaukaloiden laitamainokset saadaan muuttumaan ottelun aikana. Tämä on jalkapallon ystäville tuttu konsepti, sillä jalkapallossa on jo vuosikausia pyörineet vaihtuvat mainokset kentän laidalla.
Jääkiekkokaukalo on kuitenkin tiiviimpi, joten katsojat olivat aluksi huolissaan, että kuinka tämä vaikuttaa katselukokemukseen. Allekirjoittanut voi kuitenkin vakuuttaa, että laitamainoksien vaihteluun tottuu hyvin nopeasti, eikä muutaman ottelun jälkeen eroa enää edes huomaa. On myös huomionarvoista, että laitamainokset muuttuvat ainoastaan televisiolähetyksissä, ei paikan päällä.
Tämä on kuitenkin saanut joukkueille valtavasti enemmän sponsorituloja, sillä mainostilaa voidaan nykyään myydä enemmän. Kaukalo on jaettu viiteen eri sektoriin, jotka ovat molempien maalien taka-alueet, molemmat hyökkäysalueet, sekä siniviivojen välinen alue, eli vaikka keskikenttä. Tietyt alueet maksavat enemmän, perustuen ihan siihen faktaan, että millä alueella peliä pelataan eniten.
Mainostamisen erot Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa
Laitamainosteknologia saadaan varmasti kokonaisuutena myös Eurooppaan, kunhan ideaa ja konseptia on hetki pilotoitu Pohjois-Amerikassa. Nämä eivät kuitenkaan ole ainoat erot maanosien välillä, sillä mainostuskulttuuri on hyvin erilainen.
Euroopassa ihmiset ovat nimittäin hyvin tottuneita siihen, että jää sekä pelipaidat ovat lyöty suureksi tilkkutäkin näköiseksi mainostuskentäksi, kun taas NHL:ssä esimerkiksi pelipaidat ovat pyhiä. Aina silloin tällöin joku Photoshop-velho kuitenkin intoutuu tekemään NHL-paitoja eurooppalaiseen tyyliin, jolloin paita on lyöty täyteen mainoksia. Tätä sitten kauhistellaan yhteen ääneen niin Euroopassa, kuin Pohjois-Amerikassakin.
Euroopassa myös kaukalon jää on lyöty täyteen mainoksia. Tästä on ollut reilusti spekulointia, että kuinka paljon se vaikuttaa pelaajien kykyyn nähdä kiekkoa, varsinkin tummempien mainoksien kohdalla. SM-Liigassa esimerkiksi Oulun Kärppien tapa myydä ihan kaikki mahdollinen mainostila mikä kentästä sekä paidasta liikenee, on noussut jo melkein meemiksi asti. Kärpät kuitenkin tekee jatkuvasti hyvää tiliä isojen sponsorisopimuksien kautta, joten ehkä muidenkin seurojen kannattaisi seurata perässä, että miten asiat tehdään susirajan toisella puolella.
Ottelun aikana mainostaminen
Siinä missä Euroopassa jää sekä pelipaidat muodostavat tilkkutäkin, on NHL:ssä valittu toinen kultainen tie mainostamisen suhteen. NHL:ssä on nimittäin lyöty isot paukut televisiomainostamiseen, sillä nykyään otteluissa on jo kolme mainoskatkoa per erä. Jokainen NHL-otteluita katsonut tietää, että nämä mainoskatkot käytetään jokaista sekuntia myöden mainostamiseen, ja kaiken kukkuraksi niissä pyörii aina samat mainokset.
Myös erätauon aikana me eurooppalaiset pääsemme usein katsomaan mainoksia, jos haluamme katsoa NHL-otteluita. Siinä missä jotkut paikalliset TV-kanavat voivat näyttää studiota tai muuta vastaavaa, niin meille eurooppalaisille on tarjolla pääasiassa pelkkiä mainoksia. Mainoksia ei myöskään aina kohdenneta maantieteellisesti, jonka takia esimerkiksi Geicon vakuutusmainokset ovat varmasti jokaiselle eurooppalaiselle NHL-fanille tuttuja.
Ottelun aikana mainostaminen on siis hyvin erilaista, ja tässä näkyy hyvin myös maantieteelliset erot. Aika näyttää myös, että saammeko joskus nähdä myös NHL-paitoja jotka ovat myyty täyteen mainoksia viimeisintä kangaspalaa myöden, vai onko vastustus tälle liian suurta, ja NHL pysyttelee nykyisessä toimintamallissaan.
Sponsorit elintärkeitä
Sponsorit ovat elintärkeitä urheilun kannalta. Urheilun kiistattomalla huipulla näkyvyys on niin suurta, että jättiyritykset maksavat aivan älyttömiä summia siitä hyvästä, että he pääsevät näkymään miljoonien ihmisien televisioissa. Suomessa toimivat samat lainalaisuudet, mutta tietenkin pienemmässä mittakaavassa. Useilla Liiga-joukkueilla onkin todella pitkäaikaisia sponsorikumppanuuksia, jotka selkeästi tarjoavat molemmille win-win-tilanteen – ei se diili muuten olisi vuosikymmeniä kestänyt.
Yksi esimerkki on Helsingin IFK:n yhteistyö Koff-oluen kanssa. Koff kuuluu Sinebrychoffin omistukseen, mutta on onnistunut brändäämään itsensä Suomen suosituimpien oluiden joukkoon. Tässä yksi iso tekijä on ollut pitkäaikainen yhteistyö juuri HIFK:n kanssa. HIFK ja Koff sopivat myös väreiltään erinomaisesti yhteen, jonka takia ne on helppo soluttaa yhteen ja luoda loistavaa markkinointimateriaalia. Nykyään ihmiset lähes alitajuntaisesti yhdistävät Koffin sekä HIFK:n – tiedä sitten onko se juuri samojen värien, vai pitkän yhteistyön ansiota.
Loppupeleistä fanit maksumiehinä
Vaikka sponsorit rahoittavat urheiluseuroja sekä -liigoja, niin loppupeleissä maksumiehenä ovat aina kiekkofanit. Mitä enemmän faneja, sitä enemmän näkyvyyttä, ja mitä enemmän näkyvyyttä, niin sitä isompia sponsoridiilejä, koska yritykset ostavat juuri näkyvyyttä. Kyseessä on siis eräänlainen ympyrä, joka avautuu ja sulkeutuu fanien kautta, sillä loppu viimein sponsorit yrittävät houkutella juuri näitä kuluttajia kuluttamaan myös heidän tarjoamiaan palveluita.
Urheilusta maksaminen on kuitenkin elämän pieniä iloja. Kannustamasi jääkiekkojoukkueen ottelu voi pelastaa koko viikon, sillä se vie ajatuksia pois muuten hektisestä elämästä. Urheilu on siis loistava pakokeino ihmisille, ja juuri tämän takia siihen tykätään käyttää myös rahaa – esimerkiksi fanituotteiden, pääsylippujen tai tv-pakettien kautta.
On siis aina hyvä muistaa, että ilman faneja ei olisi olemassa huippu-urheilua, sillä loppupeleissä he maksavat kaiken, tavalla tai toisella.
