Tamperelainen ValueMyBrand-yritys on julkaissut tutkimuksen Liiga-joukkueiden brändiarvoista. Arvohajonta oli yllättävänkin suuri, kärjen ja hännänhuipun erotus oli 14,3 miljoonaa euroa.
Tamperelaisen ValueMyBrand-yrityksen brändiarvotutkimuksen mukaan vuonna 2023 Liigan arvokkain brändi on HIFK:lla, jonka brändiarvo on 16,2 miljoonaa euroa.
Kärkikolmikosta löytyvät myös Tampereen Tappara, jonka brändiarvoksi arvioidaan 14,1 miljoonaa euroa sekä Oulun Kärpät 12,4 miljoonan euron brändiarvolla. Kaikkein alin brändiarvo on Mikkelin Jukureilla, 1,9 miljoonaa euroa.
Brändiarvon laskennassa on käytetty ValueMyBrandin kehittämää ja testaamaa brändiarvon määrittelykaavaa, jonka pohjana ovat kansainväliset standardit. Joukkueiden brändiarvon määrittelyssä on huomioitu brändin menestys, brändin kiinnostavuus ja brändin ansaintapotentiaali.
Liiga-joukkueiden brändiarvot on laskettu ennen Liigan pudotuspelejä, joten brändiarvot eivät ota huomioon joukkueiden kauden lopullista menestystä.
– Listauksen kärjessä ovat suurten kaupunkien menestyneet joukkueet, joilla on hallissa väkeä sekä tunnettuus ja kaupallistamisen mahdollisuudet kunnossa. Nämä joukkueet vetävät väkeä tupaan myös vieraissa.
– Listauksen hännillä ovat tuoreimmat Liiga-joukkueet, jotka tulevat pienemmiltä talousalueilta, ja joiden on vaikeampaa saada yleisöä hallin, Sami Suosalo ValueMyBrandilta kertoo.
Suosalo muistuttaa, että euromääräinen brändiarvo on konkreettinen luku, jonka avulla joukkue voi tarkistaa brändin lisensointimaksuja sekä kumppanuuksien ja mediatilojen hinnoittelua.
– Yhteistyöstä ja näkyvyydestä vahvan, tunnetun ja halutun brändin kanssa ollaan valmiimpia maksamaan. Tällainen brändi kiinnostaa yleisöä ja sponsoreita, mikä auttaa luomaan taloudellisen pohjan menestyvän joukkueen kokoamiseen.
– Vahva joukkue taasen lisää kiinnostusta yleisön ja sponsoreiden keskuudessa. Syntyy positiivinen kierre, Suosalo toteaa.
Liigan arvokkaimmat brändit 2023
HIFK 16,2 miljoonaa euroa
Tappara 14,1 miljoonaa euroa
Kärpät 12,4 miljoonaa euroa
Ilves 10,7 miljoonaa euroa
TPS 7,4 miljoonaa euroa
Pelicans 4,6 miljoonaa euroa
JYP 4,5 miljoonaa euroa
KalPa 4,4 miljoonaa euroa
Ässät 3,9 miljoonaa euroa
Lukko 3,6 miljoonaa euroa
HPK 3,0 miljoonaa euroa
SaiPa 2,9 miljoonaa euroa
KooKoo 2,0 miljoonaa euroa
Sport 1,9 miljoonaa euroa
Jukurit 1,9 miljoonaa euroa
