Näin uusi rahapelilisenssi tulee vaikuttamaan Suomen jääkiekkoon

Suomen hallitus on ilmoittanut uudesta rahapelilisenssijärjestelmästä, joka tulee voimaan viimeistään 1. tammikuuta 2026. Tämä uudistus on osa laajempaa pyrkimystä päivittää rahapelimarkkinoiden sääntelyä ja avata kilpailua. Vaikka uudistus vaikuttaa moniin toimialoihin, yksi erityisen kiinnostava näkökulma on sen potentiaalinen vaikutus Suomen urheiluun ja erityisesti jääkiekkoon, joka on yksi maan suosituimmista ja näkyvimmistä urheilulajeista.

Uuden lisenssijärjestelmän myötä odotetaan, että kilpailu rahapelimarkkinoilla lisääntyy, mikä automaattisesti tuo lisää verotuloja sekä mahdollisuuksia erityisesti urheiluun. Uudet nettikasinot jotka saavat suomalaisen pelilisenssin voivat operoida normaalisti Suomen sisällä niin kuin Veikkaus on tehnyt jo vuosia.

Etenkin jääkiekko on urheilulajina ollut vahvasti sidoksissa Veikkauksen tuottoihin. Se on saanut merkittävän osan toimintarahoituksestaan Veikkauksen kautta jaettavista tuotoista. Uuden lisenssijärjestelmän mahdolliset vaikutukset voivat moninkertaistua. Isojen pelifirmojen saapuminen Suomeen tulee vaikuttamaan välittömästi sponsorointiin, sillä jääkiekon katsojakunta on tismalleen sama mitä nettikasinoiden pelaajat ovat.

Jokainen joukkue sekä urheilija voi jatkossa sopia omat diilit nettikasinoiden kanssa, jotka omaavat suomalaisen pelilisenssin. Aika tosin näyttää minkälaiset markkinointirajoitukset pelilisenssiin tulee ja kuinka vapaasti markkinointia voi harjoittaa. Esimerkiksi Hollannissa markkinointiin käytettiin aluksi suurimpia jalkapallojoukkueita, mutta hyvin pian Hollannin hallitus kumosi tämän sekä kielsi markkinoinnin urheilujoukkueiden kautta.

Esimerkkejä miten nettikasinot tukevat urheilua

Nettikasinoiden liikevaihdot ovat omaa luokkaansa ja tämän takia ne ovat myös oivallisia sponsoreita urheiluun. Nettikasinoiden tuotteet ovat myös jokseenkin linjassa urheiluun, sillä monet kolikkopelit ovat urheilubrändättyjä ja vedonlyöntiä käydäänkin juuri urheilusta.

Alapuolella on esimerkkejä, kuinka nettikasinot ovat tukeneet urheilua vuosien varrella ja kuinka tämä on kohta mahdollista myös Suomessa.

Frölunda HC ja LeoVegas

Yksi elävä esimerkki rahapelien ja urheilun välimaastossa vaikuttavasta yhteistyöstä oli LeoVegasin ja Frölunda HC:n välinen kumppanuus, joka kesti vuodesta 2019 vuoteen 2022. Yhteistyössä LeoVegas sai huomattavaa näkyvyyttä ja Frölunda merkittävän rahallisen panostuksen toimintaansa.

Kumppanuus ei ollut pelkkää nimellistä sponsorointia, vaan se sisälsi syvällisempää yhteistyötä. Molemmat osapuolet jakavat kiinnostuksen urheiluun, viihteeseen, sitoutumisen sosiaaliseen vastuuseen ja kestävään kehitykseen. Tämä näkyi muun muassa siten, että LeoVegas tuki Frölunda HC:n nuorisoakatemiaa, joka keskittyy nuorten lahjakkuuksien kehittämiseen ja terveellisten elämäntapojen edistämiseen.

Molemmat hyötyivät yhteistyöstä paljon ja se näkyi molemmin puolin erilaisina palkintoina: LeoVegas palkittiin useilla arvostetuilla palkinnoilla pelialalla, kun taas Frölunda nappasi useita CHL-mestaruuksia sekä yhden SHL-mestaruuden yhteistyövuosiensa aikana.

Vaikka kumppanuus päättyi vuonna 2022, se tarjosi arvokkaita suuntauksia siitä, miten nettikasinot voivat tukea urheilua monipuolisesti ja vastuullisesti. Se kuvastaa hyvin sitä dynaamista ja monimuotoista yhteistyötä, joka on mahdollista urheiluorganisaatioiden ja nettikasinoiden välillä.

CampoBet ja Champions Hockey League

CampoBet nettikasino astui suureen valokeilaan urheilusponsoroinnin saralla solmimalla yksinoikeudella kolmen kauden sponsorointisopimuksen Champions Hockey Leaguen ruotsalaisjoukkueiden kanssa. Yhteistyö alkoi kaudella 2020–21 ja kesti aina kauteen 2022–23 saakka.

CampoBet ei jäänyt pelkästään logonsa näyttämiseen kaukalon laidalla. He ottivat sponsoroinnin täysimittaisesti hyötykäyttöön ja heidän logoaan nähtiin sekä kaukalon laidalla että mediataustoilla Ruotsissa televisioiduissa alkusarjan kahdeksassa ottelussa kaudella 2020–21. Näkyvyys ei rajoittunut vain paikan päälle tai televisiokatsojiin, sillä CampoBet tarjosi myös omille asiakkailleen eksklusiivisia etuja ja kutsui heitä otteluihin.

Näitä etuja olivat muun muassa signeerattujen fanituotteiden arvonnat, VIP-liput otteluihin ja pääsy kulissien taakse valikoiduissa otteluissa. Kyseinen markkinointityyli oli varmasti ainutlaatuinen kokemus ja pelaajat saivat rahoilleen vastinetta sekä pääsivät kokemaan asioita mihin ei voi päästä ilman suhteita.

Yhteistyö on esimerkki siitä, miten nettikasinot ja vedonlyöntiyritykset voivat aktiivisesti ja monipuolisesti osallistua urheilusponsorointiin. CampoBetin ja CHL:n kumppanuus on oiva esimerkki miten suuret nettikasinot tulevat olemaan osana sponsorointia Suomessa, kun markkina joskus aukeaa.

NHL-pelaajat ja nettikasinot

Connor McDavid allekirjoitti monivuotisen sopimuksen nettikasino BetMGM:n kanssa syyskuussa 2021. Osana sopimusta McDavid esiintyy BetMGM:n markkinointikampanjoissa eri mediakanavilla sekä tarjoaa yksinoikeudella sisältöä ja fanikokemuksia BetMGM:n asiakkaille. McDavid myös käyttää BetMGM:n logoa kypärässään NHL-peleissä. McDavid sanoi olevansa innoissaan yhteistyöstä BetMGM:n kanssa ja haluavansa edistää jääkiekon suosiota sekä promota NHL:ää. Suurin syy taitaa kuitenkin olla rahasumma, jonka BetMGM maksaa Conorille.

Toinen NHL-tähti Auston Matthews allekirjoitti myös monivuotisen sopimuksen PointsBetin nettikasinon kanssa lokakuussa 2021. Osana sopimusta Matthews toimii PointsBetin globaalina brändilähettiläänä ja esiintyy yhtiön mainos- ja promootioaktiviteeteissa. Matthews myös luo alkuperäistä sisältöä ja tarjoaa uniikkeja näkemyksiä ja analyysejä PointsBetin asiakkaille. Matthews sanoi olevansa innostunut yhteistyöstä PointsBetin kanssa ja haluavansa jakaa intohimonsa jääkiekkoon ja urheiluvedonlyöntiin.

Nämä esimerkit valaisevat sitä, miten jääkiekkotähdet, kuten Connor McDavid ja Auston Matthews, voivat tehdä yhteistyötä nettikasinoiden kanssa silloin, kun markkina on vapaa eikä kellään ole yksinoikeuksia.

Suomalainen ex-NHL tähti Leo Komarov teki myös taannoin yhteistyötä kansainvälisen nettikasinon kanssa, joka johti suureen kohuun Suomessa sekä Komarovin poistamiseen Suomen maajoukkueesta. Kyseessä oli valtakamppailu Veikkauksen ja KV-yhtiöiden välillä, joka johti kyseiseen ratkaisuun. Jos ja kun uusi rahapelilisenssi tulee, niin mitä luultavammin suomalaiset kiekkotähdet tullaan näkemään mainostamassa nettikasinoita sekä vedonlyöntisivustoja.